宝洁将引入新高档品牌

　　《每日经济新闻》昨日获悉，宝洁将于明年春天再引一高档化妆品牌Illum入中国，与现有的SK-Ⅱ共同征战化妆品领域，目标直指化妆品巨头欧莱雅和雅诗兰黛。

　　Illum是宝洁旗下一个新创的高档化妆品牌，和SK-Ⅱ一样从日本起步，在日本市场销售火爆后，宝洁希望能将日本的成功经验复制来中国，也正准备推向全球其他市场。

　　宝洁公关部负责这一项目的刘玲表示，宝洁对这个新品牌很重视，目前正在筹备上市前的宣传营销。宝洁对外事务负责SK-Ⅱ高级经理冯佳路进一步表示，宝洁旗下拥有很多奢侈品牌在化妆品及香水领域的经营权，例如Gucci等，这些品牌香水的引进事宜都在准备中。2005年的财报中显示，宝洁于2001年获得品牌授权的Hugo boss和Locaste香水在4年之内销售额上升了10倍。

　　宝洁公司全球副董事长苏雅诺曾向《每日经济新闻》表示，目前美容美发领域的全球销售额已超过了200亿美元，占到宝洁全球业绩的三分之一，已成为宝洁业务发展的中心，也将是未来增长的引擎。

　　据宝洁大中华区总裁李佳仪透露，在中国市场上，旗下的美容美发领域的销售额更高达70%，成为宝洁利润来源的支柱，宝洁将继续在中国市场上主攻美容美发产品。

　　事实上，近年来SK-Ⅱ成为了宝洁征战高档化妆品领域的先锋，尽管定价颇高并受累官司，但调查显示，在电视和平面广告的强烈攻势下，SK-II在高端化妆品市场的份额目前已经飙升到14.5%，与欧莱雅旗下兰蔻19.6%的占有率相差不远，兰蔻多年来一直是国内高档化妆品市场的老大。

　　由此看来，宝洁在中国的竞争对手已经从联合利华变为了欧莱雅和雅诗兰黛，三大化妆品巨头纷纷斗法高档化妆品领域。在过去12个月里，雅诗兰黛向中国内地引入了6个高档化妆品牌，欧莱雅方面也表示，明年将继续引进新品牌